История успеха клиента: как наружная вертикальная реклама увеличила посещаемость, брендинг и рентабельность инвестиций ГринМарт
Клиент:Сеть супермаркетов ГринМарт
Отрасль:Розничная торговля/Супермаркет
Расположение:Манила, Филиппины
Размер развертывания:12 магазинов (Этап 1)
Дата:Апрель 2025 г.
? Предыстория: потребность в более умной и долговечной рекламе
ГринМарт — один из самых быстрорастущих брендов супермаркетов в Юго-Восточной Азии, с сильным присутствием на Филиппинах. С ростом конкуренции со стороны как традиционных супермаркетов, так и онлайн-платформ продуктов питания ГринМарт стремился модернизировать свою маркетинговую стратегию — особенно на уровне входа в магазин, где первое впечатление имеет наибольшее значение.
«Мы все еще использовали печатные баннеры и виниловые вывески для наших акций в магазине. Это было устаревшим, неэффективным и дорогим», — сказалРамон Веласкес, региональный директор по маркетингу ГринМарт. «Мы хотели получить прочное, устойчивое к погодным условиям решение, которое могло бы динамически доставлять контент — и вот тогда мы обнаружилинаружная вертикальная реклама.”
?️ Решение: цифровое, динамичное и устойчивое к погодным условиям
После нескольких месяцев исследования продукта и оценки поставщика компания ГринМарт выбрала товар коммерческого класса.на открытом воздухевертикальный рекламный дисплейрешение, которое могло бы удовлетворить трем основным требованиям:
Надежность при любых погодных условиях— Погода в Маниле меняется от сильной жары до проливных дождей
Видимость в дневное время— Четкое изображение даже под прямыми солнечными лучами
Дистанционное управление— Централизованное управление контентом во всех филиалах
Выбранные экспозиции были представленыКорпуса со степенью защиты IP65,Экраны с высокой яркостью 2500 нит, антибликовое закаленное стекло и облачная система управления контентом (CMS).наружная вертикальная рекламаотображатьтакже был доступен в нескольких размерах, что позволило маркетинговой команде адаптировать размещение в зависимости от размера и планировки магазина.
?️ Выступление в полевых условиях: «Они пережили муссоны»
«Сначала мы были настроены скептически», — признается Веласкес. «Сезон дождей здесь жесток, и мы не были уверены, что экспонаты выдержат шесть месяцев непрерывного воздействия. Нонаружная вертикальная рекламаподразделения работали безупречно».
Команда отслеживала стабильность устройства во время нескольких тропических штормов и не сообщала об ущербе от воды, перегреве или мерцании экрана. Встроенные охлаждающие вентиляторы и антикоррозионные материалы способствовали долгосрочной стабильности.
Даже в самые жаркие дни (до 38°C)наружная вертикальная рекламаоставался чистым и ярким, привлекая клиентов ко входу.
? Влияние: более сильный бренд, более разумные продажи
ГринМарт быстро заметил положительную тенденцию в магазинах, использующихнаружная вертикальная реклама:
Посещаемость выросла на 22%во время рекламных кампаний
Запоминаемость бренда улучшилась на 35%, согласно опросу клиентов
Расходы на печатные материалы снизились на 60%
Повышение эффективности работыиз-за удаленного планирования контента
«Возможность удаленно планировать контент — это огромная победа», — сказала Ана Лим, специалист по цифровым медиа. «Мы можем создавать кампании, привязанные к времени, например, скидки на завтрак утром и наборы ужинов вечером — все это будет автоматически отображаться на каждомнаружная вертикальная реклама.”
?️ Отзыв покупателя: «Похоже на витрину высокотехнологичного магазина»
Клиенты также положительно отреагировали на обновление. «Благодаря этому магазин выглядит более современным», — сказал один из постоянных покупателей. «Иногда я останавливаюсь, чтобы посмотреть видео, даже если не собираюсь заходить внутрь».
В некоторых магазинах клиенты даже взаимодействовали с QR-кодами, отображаемыми на экране, чтобы присоединиться к программам лояльности, загрузить купоны или посмотреть видео с рецептами. ГринМарт планирует интегрировать больше интерактивных функций, таких как сенсорные экраны и персонализация на основе распознавания лиц, на следующем этапе.
? Масштабируемость: планы по внедрению по всей стране
После успешного пилотного проекта руководство ГринМарт одобрило расширениенаружная вертикальная рекламаПрограмма. Следующий этап будет включать более 50 магазинов в таких крупных городах, как Себу, Давао и Илоило, с планами стандартизировать цифровые вывески во всех 160 местах к 2026 году.
Компания также изучает возможность создания контента, специфичного для региона, с учетом местных языков, событий и предпочтений в отношении продуктов. Все управление осуществляется из штаб-квартиры с использованием централизованной системы управления контентом (CMS).
