Трансформация розничного опыта с помощью цифровых ПОП-дисплеев 1
Исследования показывают, что в розничных магазинах, барах, ресторанах и многих других местах правильныйЦифровой точка покупки (ПОП)Дисплеиявляются ключом к привлечению внимания клиентов и увеличению доходов. Согласно отчету Попспот под названием "Почему касса — это следующая золотая жила розничной торговли, 62% клиентов заявили, что они с большей вероятностью заметят продукты, рекламируемые наЦифровой ПОП-дисплеикогда они вернутся в магазин. Что еще важнее, 43% заявили, что, скорее всего, купят рекламируемый продукт немедленно.
Неудивительно,Цифровые ПОП-дисплеистали обычным явлением в торговых помещениях. Но есть много вариантов за пределами типичной статической экспозиции, особенно с наступлением эпохи после пандемии, когда розничный опыт необходимо переосмыслить.Цифровые ПОП-дисплеипоможет вам максимально использовать эту возможность.
01
Цифровые ПОП-дисплеи помогает развитию бизнеса после пандемии
В настоящее время ограничения, связанные с пандемией, которые действовали в большинстве регионов мира в течение нескольких месяцев, постепенно смягчаются. Это хорошие новости для ритейлеров, но это не означает, что все вернется к исходному состоянию. Ожидается, что привычки и предпочтения, сформированные во время пандемии, сохранятся, и ритейлерам нужно адаптироваться к этой реальности.Цифровые ПОП-дисплеиочень поможет в этом отношении.
Например, отчет Минтел показывает, что требование к розничной торговле соблюдать определенные стандарты чистоты сохранится. Включение информации о частоте уборки в контент, который транслируется наЦифровые ПОП-дисплеиили даже просто показывая, что вы заботитесь о чистоте в магазине, можно добиться удовлетворенности клиентов с помощью таких простых шагов.
Купить онлайн, забрать в магазине (БОПИС) — еще одна тенденция, которая набирает обороты. Эту тенденцию можно усилить, разместив дисплеи возле стойки самовывоза. Использование этих дисплеев для продвижения привлекательных продуктов или демонстрации акций побудит людей, ожидающих в очереди, тратить больше в магазине.
Это всего лишь несколько примеров возможностей, которые цифровые экраны могут предложить для восстановления после пандемии, и многие другие способы, упомянутые в этой статье, также могут способствовать достижению этой цели. Другими словами, цифровые дисплеи — это разумная инвестиция, которая может эффективно помочь розничной торговле вернуться в нужное русло.
02
Движущееся изображениеЦифровые ПОП-дисплеииметь долгосрочное воздействие
Цифровые ПОП-дисплеипредназначены для привлечения внимания потребителей к продуктам в процессе продаж, но обычно представляют собой простые статичные изображения, такие как плакаты, картонные держатели и текстовые сообщения.
Исследования показывают, что этиЦифровые ПОП-дисплеине очень эффективны. Отчет Нейро-Понимание для Океан На открытом воздухе's "Нейробиология Перспективы на Полностью Движение Цифровой На открытом воздухе Медиаа ... показывает, что динамические изображения на цифровых вывесках в 2,5 раза эффективнее вызывают эмоциональные реакции у аудитории, чем статические изображения. Люди также лучше запоминают динамический контент, чем статические изображения.
Для ритейлеров, стремящихся перейти на цифровые технологии, размещение дисплеев на кассах и в других тщательно выбранных местах магазина может улучшить процесс совершения покупок и стимулировать продажи.
Пример: эти объявления, показываемые в сети Primesight, используют динамические изображения для привлечения большего внимания.
03
Цифровые вывески могут обеспечить гибкое продвижение на основе сценариев
Еще один недостаток статикиЦифровые ПОП-дисплеизаключается в том, что они не могут приспособиться к условиям окружающей среды.Цифровые ПОП-дисплеисделать рекламу умнее.
Высококачественные программные платформы для цифровых вывесок имеют расширяемые API, которые могут интегрироваться с другими потоками данных. Розничные торговцы могут использовать эту возможность для интеграции систем точек продаж и инвентаризации, прогнозов погоды, результатов спортивных состязаний и многого другого. Подключив эти платформы, рекламный контент на вывесках можно привязать к условиям окружающей среды. Если на улице холодно, показывайте больше рекламы пальто или свитера покупателям в магазине. Если звездный игрок находится на победной полосе, рекламируйте его майку. Аналогично, если рекламируемый продукт распродан в магазине, экран может автоматически переключиться на другую акцию.
Цифровые ПОП-дисплеиможет иметь большое значение для стимулирования импульсивных покупок. Розничные торговцы могут лучше реализовать этот потенциал, гарантируя, что реклама всегда будет целевой и эффективной, показывая продукты, которые есть в наличии.
Пример: ММД СМИ связывает данные POS сЦифровые ПОП-дисплеирасположенных на автозаправочных станциях и вокруг них, чтобы гарантировать постоянную эффективность рекламных акций.